Для чего нужен контент? Советы маркетолога

Каждому из вас хотелось бы иметь стабильные высокооплачиваемые заказы? Быть профессионалами, которых ценят, в своей сфере? Создавать востребованный читателями контент? Позволю себе выразить уверенность в том, что хотя бы на один из поставленных выше вопросов вы, не задумываясь, ответили “Да”.

Для чего нужен контент? Советы маркетолога
Фото: YouTube

Что говорит маркетолог?

В своей деятельности я часто пишу сама и, еще чаще, являюсь заказчиком текстовых материалов ( различных статей, seo-текстов, интервью, контента для различных интернет-ресурсов, для социальных сетей и т. д.). Существует очевидная проблема понимания назначения контента сегодня, требований к нему, базового понимания современного маркетинга вообще и интернет-маркетинга особенно, широты кругозора и глубины мышления. Все меняется стремительно быстро: технологии, интернет, общество, его предпочтения и многое другое. Как следствие, меняется маркетинг вообще и интернет-маркетинг в том числе.

Будучи одновременно и маркетологом, и автором текстов, и заказчиком, и исполнителем, хочу поделиться с вами некоторыми принципами создания контента сегодня. Кому-то они известны и используются кем-то из вас активно, кому-то известны, но пока не имеют применения, кто-то догадывается о них, а кто-то – нет и, возможно, даже не задумывается об этих нюансах.

Контент – что это?

Контент – это топливо для маркетинга ( ни в коем случае не умаляю значения технологических инструментов). При заправке автомобиля ни у кого не возникает вопроса в том, что для хорошей езды, горючее должно быть высшего качества.

Для чего нужен контент? Советы маркетолога
Фото: SEOnews

Контент может быть первичным, может быть “ядерным” и должен быть высококачественным. Помощь – основа маркетинговой стратегии, независимо от того, чем занимается компания. Мы живем в новом тысячелетии. Ваши тексты должны помогать людям, быть полезными. Контент-маркетинг – это работа с людьми, здесь работают человеческие нравственные принципы. Если контент адекватный, обучающий, легкий для чтения, визуально привлекательный, вовлекает в диалог, является “пищей для ума” и не содержит открытой рекламы, то его можно назвать качественным.

Какие принципы существуют?

Когда нужно написать серьезный контент, не просто продающий текст, а материал, с которым необходимо провести осознанную работу, то автору просто необходимо не только понимание или способность погружения в тему, но и понимание сегодняшних особенностей контент-маркетинга.

Безусловно, большинству наших заказчиков тоже очень не хватает знаний контент-маркетинга, и они будут крайне полезны им хотя бы для ознакомления и размышления. Но не развиваясь, не получая знания в этом направлении сами, мы вряд ли сможем донести до них суть нюансов работы в сети с аудиторией, с читателем.

Эти принципы не так уж сложны, и не так уж новы для мыслящих людей. На западе они применяются давно, я их осознаю также достаточно давно, сейчас внедряю на практике. Существует некоторое количество российских интернет-ресурсов, где мы можем наблюдать сегодня активное и не очень применение, описываемых М. Стелзнером, подходов. Но это пока не основная часть Рунета. Надеюсь, что скоро их станет больше.

Понимание контент-маркетинга Знание принципов создания различных видов контента (статей-руководств, обзоров, историй успеха, интервью, отчетов, белых книг, информации для инфографики и других) Способность и желание мыслить и учиться

Это то, что сделает вас более востребованными, более профессиональными и более высокооплачиваемыми специалистами.